品类的建立是打造品牌的一种捷径,能够帮助企业用较少的资金在短时间内打开市场,引起消费者的注意并得到消费者的认同。本文将从弗洛伊德的动机理论出发,将其重要观点——无意识动机理论运用到品类创新管理中去。根据品类创新与消费者“无意识需求”相互作用将这种应用可划分为两个层次,进行了深度分析。最后,针对品类创新过程中应注意的问题进行了阐述。【作者单位】：石狮园博士后科研工作站;石狮服装城管理办公室福建石狮362700南京大学商学院;江苏南京210000;福建石狮362700【关键词】：弗洛伊德;品类创新;无意识动机理论
