新形势下加强广播电视节目成本核算的研究
张多健
广西广播电视台 广西南宁市 530022
摘要：广播电视是具有有高投入、重装备、高消耗等特点的行业，作为党和政府的喉舌，承担着新闻宣传的职能。随着新媒体发展，广播电视面临着越来越激烈的竞争和巨大的生存压力，它既要考虑完成党和政府的宣传职能，又要面对市场的博弈，面对不断发展壮大的广播电视产业，改变广播电视成本核算被忽视弱化的局面就势在必行。
广播电视如何在新形势下，巩固阵地并努力求得更大的发展空间，这是摆在我们面前的一项重要而迫切的任务。广播电视作为党和政府重要宣传阵地，基本任务就是生产和播出节目，通过节目来宣传党和政府的政策，这一特殊性决定了广播电视必须投入大量的资金用于购置设备生产广播电视节目。作为重装备、高消耗的行业，其庞大的事业投入和运行开支，除了各级政府和部门的支持外，大部分得依靠其在市场中获得的广告和经营收入，在新形势下，广播电视的生存和发展愈来愈依赖于市场的运作，建立适应市场经济条件下的成本核算体系也愈发重要。
一、节目内容成本核算的概念
所谓的“成本核算”就是按照国家、企业有关的法规、制度和经营管理的实际需要，对生产经营过程中实际发生的各种生产耗费进行归集和分配，并进行相应的帐务处理，提供真实、有用的成本信息。就广播电视业而言，生产制作的节目过程中实际发生的各种直接费用和间接费用，这是广播电视行业的成本核算内容。
广播电视产业的发展要求我们从单位领导、各栏目节目制片人、财务人员必须转变观念，提高对成本核算的意识，明确成本核算的目的，此外，还需清楚的明白广播电视是党和政府的喉舌，具有公益属性，也有产业市场化的经营属性。
二、加强节目内容成本核算，是广播电视产业发展的必然要求
随着新媒体的快速发展，广播电视节目被动要求不断创新，节目制作成本越来越高。在以往广播电视经营效益较好，还能够持续对节目制作不断投入，确保节目制作质量和日常运营，但随着这几年受到新媒体的影响，广播电视台广告收入急剧下滑，财政给予的支持和自身的经营收入无法长期维持日常节目制作和运营。在媒体融合发展的新形势下加强节目成本核算，是适应广播电视产业化发展的必然要求，也是文化产业大发展大繁荣的大势所趋。
三、广播电视节目成本构成
（一）广播电视节目成本的形成
广播电视行业主要由采编、制作、播出、发射等环节构成的完整的宣传、经营系统，其节目从策划到录制、剪辑，再到播出，小节目一般需要经过一个月，一些大型节目则需要半年甚至好几年的跨度。在此期闻会产生各项舞美制作、音响灯光、人员经费、劳务费、人员的交通住宿及餐费等成本。
（二）广播电视节目成本的构成
广播电视节目内容成本构成和其他生产单位的成本构成一样，包括直接成本和间接成本。直接成本是指广播电视台频率、频道在制作节目、内容生产的过程中产生的直接成本，不仅包括频道、频率人员工资和绩效等人员经费，还包括了在节目制作过程中直接产生的舞美制作、设备租赁、演职人员成本、差旅费、交通费等直接支出。间接成本，指的是为了生产节目等为频道、频率节目制作部门而产生的费用，需要事先按用途加以归集，到月终、季末、年末按照一定方式进行分配的费用，包括了如创新发展研究中心、融媒体中心、制作中心等部门以及行政管理人员的工资和福利费、设备折旧费、办公费、房屋水电费等等。
四、加强成本核算的举措
（一）提高成本核算意识
首先要提高全台领导和制片人等管理人员对成本核算的重要认识，只有他们深刻的认识到成本核算的重要意义，成本核算才能贯彻推行，否则，成本核算也只是有其名而无其实；其次，要通过建章立制和有效宣传，树立起全台职工，特别是节目制作部门的成本核算观念，了解成本核算的意义；最后要提高财务人员的成本核算专业水平，转变成本核算观念，从财务工作的角度明确广电产业属性，树立成本观念、效益意识，必须按照经济规律办事。一切以效益为中心，以控制成本为核算依据。
（二）建立健全成本核算制度
根据台内实际情况，建立健全成本核算管理制度，完善成本核算主体和核算方式，将成本核算和人员绩效挂钩。通过制度约束，规范成本核算行为，促进频道、频率精打细算，降低节目制作成本。
（三）实施内部核算
将成本核算与内部核算结合一起，对全台节目、设备、车辆、办公用房、打字复印等均实行有偿使用制度，按照“谁使用，谁付费”的原则，制定科学合理的收费标准，由使用频道、频率（部门）与资源提供部门进行内部分配，进一步增强节目制作部门的成本核算意识，提高节目制作效率，降低节目制作成本。
（四）科学运用信息化系统
借助节目制作设备IC卡管理系统、办公自动化系统、广告管理信息系统、财务信息系统等现代化信息系统，实现成本核算信息化、数据化、准确化，通过成本分析，实现的成本核算综合分析，为领导经营决策提供依据。当然，成本核算信息化发展，客观上要求提高财务工作者的综合素质，以适应财务管理、财务工作方式发展新变化。
五、结论
形势下，广播电视台制作成本节节高攀，而广告收入去却增长乏力，因此，强化成本核算意识，是促进广播电视节目质量提高的有效手段，也是培养市场意识、强化成本管控，规范行业内交易行为，整合行业内有效资源的有效途径。
