融媒体电视新闻节目的传播策略
新疆广播电视台电视新闻中心， 乌鲁木齐 830044
【摘要】互联网已广泛应用于人们的日常生活中，极大地影响了传统媒体的发展。为提升目前媒体的发展质量，论文主要研究了媒体新闻和电视新闻节目的传播策略，分析融媒体对创新与发展的切实需求。
【Abstract】Internet has been widely used in people’s daily life, greatly affecting the development of traditional media. In order to improve the quality of media development at present, this paper mainly studies the communication strategies of media news and TV news programs, and analyzes the practical needs of integrated media for innovation and development.
【关键词】融媒体；电视新闻；传播策略
【Keywords】integrating media; TV news; communication strategy
【中图分类号】G222 【文献标志码】A
1 引言
融媒体即多种媒体的集成，媒体集成概念的引入和应用是信息时代社会发展的必然趋势。在这种情况下，现有媒体的发展由于传统媒体的单一形式限制，形成了一个巨大的挑战，所以一定要尽快更新发展理念，学会如何融合利用好新媒体优势，充分考虑到自己的优势，有效创新传播策略，以重新获得融媒体的生命力。
2 对媒体新闻和电视节目创新发展的需求
2.1 现有电视新闻节目发展瓶颈
传统电视新闻节目主要由播音员播报新闻，在发展的过程中经历了一系列的变化，由刚开始的出现到后来的逐步发展，最后开始遇到一些发展的瓶颈，需要进一步进行创新和完善。就初始阶段而言，由于通信技术与规划能力有所局限，所以新闻节目内容与形式都比较单一，关键是用在广播新闻上。在发展的时候，由于我国科学技术能力的提升，和媒体传播领域关联的技术设施也慢慢得到了健全，出现了许多和我们紧密相连的电视新闻节目，新闻的内容更深入，新闻的内容根更加多样化。传统媒体蓬勃发展之后，面临着新媒体的挑战，不少节目因为受到媒体的局限性，单一的节目类型，或者过度追求娱乐而限制了它们的发展，在新媒体的冲击之下，传统媒体的发展受到了极大的阻碍，很难直接以传统的传播模式继续发展下去[1]。
2.2 新媒体电视新闻节目的优势
在互联网时代，人们不仅克服了地理因素上的许多时间和空间限制，而且启用了在线交互式通信，这为用户带来了许多新信息，在信息时代获得了更好的体验。小型视频和抖音等诸多自媒体软件也不断涌现出来，给我们带来了相对自由的展示平台与共享机遇，缩小了人和人间的距离，使得信息交流愈发加快。在多样的新媒体的竞争下，新媒体占据了主要地位，获得了更多的用户[2]。
2.3 通过新的媒体电视新闻节目占领媒体市场
现在的时代背景下，所有人都讲究娱乐，而新媒体的出现正是给不同的人带来了成为互联网名人与基层明星的机会，所以，相比之下，电视新闻媒体传播专业性存在明显的欠缺。由于大众会认为，现在的非专业都可以让整个新媒体领域与新闻领域逐步走向丰富多元化。每个用户都可以随时在信息传播平台上对媒体传播的内容和形式进行合理的管理。就像一旦先有个人发现一件事很有趣，完全能够录制视频上传并和大家一起共享趣味，而无需进行复杂的调查，证据收集，研究和广播。由于进入的门槛低和广泛的有效性，这种方法非常适合全民媒体的当前情况。在公众广泛使用的条件下，媒体市场开始被新媒体占据，传统电视新闻节目的发展遭受了严重的阻碍。但是，个人对新闻不负有法律责任，因此在进行传播的过程中没有经过详细的真实性调查，经常同意出现传播一些虚假新闻和不全面的新闻的情况，引起社会中不良的一些讨论，对社会造成负面影响。
3 媒体和电视新闻节目的创新发展特征
3.1 融媒体的生态特征
媒体融合时代的媒体生态体现出高度融合性，是不同多样的媒体形式的继承。电视新闻节目可以通过各种新媒体渠道整合信息收集，编辑和接收，让大家能够更便于利用融媒体获得自己需要的内容和感兴趣的项目[3]。
3.2 融媒体的内容创建的功能
电视新闻节目基于高度集成的媒体，可以克服内容限制，在同一平台上工作和实现。从电视新闻节目内容集成的趋势来看，有两个主要趋势：一种是新闻内容的整合，另一种是新闻内容的原始分析。这两种内容融合趋势具有在内容创建中进行创新的共同功能，在新媒体时代，新闻发布和传播的门槛急剧下降，因此每个人都已成为新闻发布者和信息接收者，在这种情况下，有必要注意新闻内容和格式的独创性。新闻应该能从海量信息中脱颖而出，一些自媒体运营人员还通过发布新闻实现用户的积累和粉丝的整合。
3.3 通讯受众特征
在传统新闻和传播中，受众主要是社会群体类别，主要显示新闻传播过程中信息受众的被动和分散性质，作为在激烈的市场竞争中创建的市场消费者阶层，该小组的目标是接收信息，这类人自觉参与新闻传播过程以及施加其他影响。公众有意识地享有和行使知情权，传播权和新闻访问权，在新闻传播过程中自由表达自己的见解。基于这种分类，现代通信听众也反映了用户特征，听众的本质也有了诸多改变，同时还更加深入地开始追求信息接收的个性化。
4 媒体新闻电视节目创新发展的传播策略
4.1 节目内容的创新开发
在媒体时代，为了提高电视新闻节目的传播效率，一定要持续强化创新力度。现阶段，媒体领域发展关键还是要依托于创新水平，才能更好地占据市场核心地位，因此电视新闻节目的发展必须具有创新的内容和竞争战略意识。因此，电视新闻媒体必须清楚地了解了节目内容的价值和作用，将该内容用作产品进行交流，通过进一步的内容创新并提高产品的价值，不断提高产品的管理水平以及与消费者之间进行有效的沟通和价值传递。通过对节目内容创新的前提是保证新闻内容的真实性，不能够为了求新，就忘记了求真，只有真实的新闻才具有传播的价值，才能够通过有效的方式影响社会中每个公民的价值取向，因为如果公民发现新闻不具有真实性，就会逐渐失去对新媒体传播的新闻的信任，最终新媒体将失去自身的客户，因此在进行内容创新的过程中，必须保证新闻的真实性。
4.2 通过大数据进行有效的用户管理
在新媒体时代，海量信息以极快的速度进入人们的眼中，但传输速度与传输质量不能相同，仅考虑收集和共享信息，用户就可以体现传输的价值。因此，媒体专业人员必须有效地使用大数据技术来高质量地管理用户。例如，在2017年中央电视台的新闻节目中，通过数据展现了春节比赛时的城市流动状况并予以解释，直观地显示了这种国内特殊现象。在新闻节目中，每个城市的人口流动都会通过实时监测持续改变着，人们通过数据对中国的特殊现象有了更深刻的了解。融媒体的信息化还可以分析用户是什么样的心理，并辨别出用户切实的信息体验需求，便于给予对应的专业服务。
4.3 完善新闻语言的评价方式
电视新闻节目的散播者应有效地建立专业责任制，严格审查新闻内容，并在新媒体传播变得复杂的时代承担正确的舆论指导能力。因此，有必要通过公众信任与信赖电视新闻媒体的这份力量，加强审视电视新闻节目的播出内容，增强传播信息的权威，增强电视新闻节目的影响力。融媒体应创新新闻语言的形式，积极引导受众的心理需求，拉近和受众间的距离。
5 结语
总之，要想进一步改善融媒体的发展，就应该研究媒体新闻和电视新闻节目的传播策略。现阶段，新媒体的发展已经愈演愈烈，而在创新传统新闻电视节目方面，需要考虑到新媒体的优势，更好地发展融媒体。此时，就需要强化创新与发展节目内容，通过大数据完成高效的用户管理，提升新闻语言评论的质感，并不断加强新闻从业者的综合素质，便于达成电视新闻节目的可持续健康发展。
【参考文献】
【1】苑东艳.融媒体背景下电视新闻编辑类节目如何提升融合力[J].传播力研究,2019(20):97-98.
【2】姚磊.融媒体时代新闻评论节目的发展——以江门广播电视台《热点点击》栏目为例[J].西部广播电视,2019(09):115-116.
【3】陈玉清.浅谈融媒体时代广播电视新闻标题制作[J].声屏世界,2019(04):62.
