论云南陶艺传承的媒体宣传策略
云南广播电视台，云南 ·昆明 650000
【摘要】现在云南省不少地方还在延续唐代的烧窑方法，历史悠久，而当今新媒体飞速发展，关于地方传统技艺的传播格局和渠道限制逐渐显露出来，所以必须寻找适当的宣传方法和渠道，充分利用媒体背景。云南陶艺传承意味着我国传统文化精神的传承，因此需要不断创新传播策略，论文针对云南陶艺传承的媒体宣传问题，提出对应的应对策略。
At present, many places in Yunnan Province are still continuing the kiln method of Tang Dynasty, with a long history. However, with the rapid development of new media, the communication pattern and channel restrictions on local traditional skills are gradually revealed. Therefore, it is necessary to find appropriate publicity methods and channels and make full use of the media background. The inheritance of Yunnan ceramic art means the inheritance of Chinese traditional culture and spirit, so we need to constantly innovate the communication strategy. In view of the media publicity of Yunnan ceramic art inheritance, this paper puts forward corresponding countermeasures.
【关键词】陶艺；媒体；宣传
pottery; media; publicity
1 引言
根据调查显示，我国网民数量越来越多，已经达到8、9亿，互联网的普及程度超过半数。基于互联网的大背景，媒体也在高速发展，极大转变了全国尤其是地方的媒体行业格局。所以，传统媒介需要加强改革，突出媒体的信息传播功能。目前云南还存有不少少数民族手工土陶产区，需要对青年土陶艺人进行考察，并利用媒体进行正面宣传，有助于云南陶艺的保存与传承。
2 云南陶艺的发展现状
云南不少村民有纯手工制作土陶的传统，该工艺沿用唐代烧窑方法，从制胚、上釉到烧制，每个环节均由手工完成。到现在已有600多年的烧造历史。可现在，该手艺却面临失传。近几年，因为不同年代陶艺人的技艺碰撞，陶艺传承出现新的转机。云南陶艺从造型、着色到烧制等所有工艺中均蕴含了当地历史传统和宗教习俗等多方面文化内涵，具有独特的审美意趣和烧造传统。一方面，有不少年轻的陶艺人融入了当地村落生活，了解关于整个陶艺的传统工艺流程，制作时一旦出现失误还有老一辈陶艺人的指导，因此陶手工艺因此得以延续；该过程也为新一代的陶艺人探索陶艺创新市场、实现当代陶艺理念奠定了工艺基础。同时，受到年轻一代的启发，陶艺产品有所创新，以符合功能性要求为基础，提升了土陶的美观性，和外界互动也更加多元顺畅。现在，云南地区可烧制的土陶产品多达三十余，有些陶艺人根据市场需求，开接订单，有些剩下的请老师傅制作。该做法不但增强了陶艺人之间的分享性，还为陶艺人自身留下更多的时间去创作土陶；既保证和传统陶艺人的联系，还能确保产品和市场接轨。土陶需要掌握整个制作工艺流程，只有充分了解传统工艺，才能更好地符合市场需要，并根据受众反馈分类、定位和创新产品[1]。现在的年轻人处于互联网时代，需要和外界始终密切地保持联系，交流方式逐渐由线下提升到线上，需要更加网络化与即时化的沟通形式，欢迎各地陶艺人到云南参与烧陶，引发更多的关注与交流。因此这就需要媒体充分发挥其宣传作用，更加帮助云南陶艺的传承和发扬。
3 媒体在宣传工作中存在的问题
3.1 内容相对传统
媒体发展时，我国也出台了不少关于新媒体融合的政策文件，新闻媒体逐渐趋于正规化，甚至还有了新媒体部门。不过该做法大多基于传统媒体，媒体参与地方工艺的传承只是简单做加法，内容还很单一。新闻内容方面，媒体没有构建专门的内容采集与生产部门，实地考察云南陶艺的发展现状与传承面临的问题，总是仅照搬传统媒体内容。有关数据表明我国网民的年龄分布较为年轻化，但关于地方工艺传承的新闻内容受众群体大多还是集中于中老人人群，所以该新闻题材的传统性也或多或少降低了媒体的宣传效果。
3.2 缺乏高素质媒体人才
在现代化媒体环境下，新闻内容的创新影响到整个新闻传播的质量，媒体发展时也有着很关键的作用。所以，怎样通过文字内容、图片、音频等更好地展示出云南陶艺传承的重要性，快速引起读者兴趣。这就需要高素质新媒体人才打好基础。不过现在而言，国内相关新闻类高校的媒体教育仍旧以大众传播为主，不重视培养媒体人才。而且传统媒体人员没有充分认识到新技术、新平台与新媒体语境，更是达不到良好的宣传效果。
3.3 媒体宣传技术有待提升
媒体需要以信息技术为基础，所以想要达到最佳的宣传效果，一定要依托信息技术，关注读者的体验方式[2]。不过，我国目前还有很多区域媒体的个人终端没有及时更新技术，导致传统的技术水平无法更高清地显示出云南陶艺的制作过程图，也就展现不出陶艺产品的精美成程度，无法引起读者足够的兴趣，人性化程度不足，导致大多读者不会关注此类新闻。
3.4 营销渠道单一化
现阶段，媒体宣传的门槛变得很低，到现在每个人都可以实现传播。尽管传播途径更多元了，可内容水平很低，特别是一味追求信息传播短、频、快，采集者的信息渠道有所约束，降低了媒体信息的真实性，缺乏公信力。
4 云南陶艺传承的发展途径
云南陶艺属于水火交融的艺术，一般采用土釉，它是纯天然的环保釉，颜色朴实自然。制作前，先和好由沙土与胶土调配而成的泥土，黏性很强，之后开始制胚。烧制所用的燃料是木柴，为保证火旺，一个窑要连续烧上两天。云南土陶不仅是一门技艺，也属于当地的一份产业，养活了当地的祖祖辈辈。目前，因为陶艺人才匮乏，土陶开始走下坡路，不少土窑逐渐消失，也难以出现高品质的土陶制品。这些都是因为没能与时俱进造成的，本文通过考察新一代的云南陶艺人，发现在互联网时代，土陶艺术只有真正走入生活，注重实用，才能更好地发展。首先，人们要重新接纳土陶，需要提倡新的朴实生活美学理念，激发人们重新通过生活美的角度认识陶艺，让城市中没有接触过陶艺的人们站在质朴美的角度接受土陶，让大众予以关注。土陶作品只有通过媒体切入生活，才能真正地传承发扬；其次，扩大陶艺的内涵外延，引导在不同领域根据生活开展实践，媒体可以引领更多人关注和参与土陶的制作和推广。媒体应该多报道非物质文化遗产传承人的培训活动，让传统的陶艺一直保持鲜活的生命力；此外，基于新媒体时代，陶艺人需要充分结合互联网的优势，加强建设信息渠道，利用微信、微博等诸多新媒体的传播力度来加强自身理念与技艺的输出，同时不断学习、借鉴其它的艺术表现形式，拓展视野和艺术修养，从而设计出更多符合当今审美的土陶制品。
5 云南陶艺传承提升媒体宣传效果的有效策略
5.1 紧扣新闻主题，做好传播策划
新闻策划时，媒体应该淘汰传统就事论事的办事方法，建议通过报道小事件逐层展现背后的大道理。比如可以从一个陶艺家庭入手，从他们的视角来看云南陶艺的发展现状，通过记录他们的陶艺生活，让更多人了解到陶艺需要传承与发扬。充分依托互联网平台上的信息传播渠道收集新闻，并采用适当的传播途径，使传播内容更有针对性，更好地促进媒体宣传工作。
5.2 挖掘本土亮点，加大地方宣传
新闻采集还需要时刻关注地方政策、人文社会等更新动态，不断积累经验，获取新的新闻素材。深入挖掘云南当地的特色，去表及里，开拓创新，还要反映出地方全局。此外，结合近期的宣传重点，比如报道我国刚出台的关于传统文化传承的政策内容，再引导云南陶艺的传承上来，有针对性地制作新闻内容。这也要求记者需要有较高的业务能力，提高自身的新闻嗅觉敏锐性，把握大环境下新闻报道的节奏，提升媒体的宣传影响力。
5.3 更新新闻观念，创新宣传手段
因为媒体环境始终在变化，要求媒体宣传时必须更新新闻观念，找好新闻定位，站在更高的视角发掘热点，让内容和表现形式有机结合。媒体可以站在全省乃至全国的角度，通过报道其他地方的传统工艺传承现状与整个国家大环境下对传统工艺的重视程度，引导云南陶艺传承上来，也能吸引更多读者予以关注。宣传时还应突出重点，研究国家政策与方针，分析整理政府部门文件，把线索和现实想融合，才更能贴近大众[3]。同时，因为电视新闻的时长受限，媒体需要仅选择比较有震撼点的新闻内容及镜头，可以针对一个特定方面，比如陶艺人的辛苦、陶艺成品的精美、国外对于陶艺产品的喜爱、陶艺市场的规模等等角度，多表现云南的人文文化特色，丰富镜头语言，加大地方文化宣传。
5.4 开拓营销渠道，加强营销推广
现阶段，传统媒体正在大力转型，表现出一些发展瓶颈，因此需要大力开拓营销渠道，加强宣传推广。结合各方因素，及时总结经验，了解大众喜好；加强品牌战略，联系比较著名的陶艺品牌世家，因为人们已经相对知晓这些品牌，也就会关注起陶艺的传承方面。
6 结语
通过论文可知，探索开拓传统的陶艺市场，能够发现新一代的陶艺人更加包容开放。所以，在互联网时代，媒体应该对陶艺有着更充分的认知和定位，通过自身的宣传平台与优化的宣传手段，让云南陶艺真正走入生活，让传统陶艺发扬光大。
参考文献
[1]杨景成.关于做好基层新闻宣传工作的若干思考[J].传媒论坛,2018,1(15):133.
[2]郝大维.解读如何运用新媒体做好新闻宣传工作[J].记者摇篮,2019(04):26-27.
[3]黄俊敏.论云南彩雕黑陶的传承和发展[J].中国陶瓷工业,2018(07):56-57.
