论新闻媒体的社会责任
滨州传媒集团，山东 ·滨州 256600
【摘要】新时期新闻媒体传播形式朝着多样化发展，不管在任何时候，我们都应该正确认识新闻媒体所肩负的社会责任，通过正确的方式方法，提高新闻媒体责任感。下面论文就对此展开探讨。
In the new era, the forms of news media communication are developing towards persification. Whether at any time, we should correctly shoulder the social responsibility of the news media and improve the sense of responsibility of the news media through correct ways and means. The following paper will discuss this.
【关键词】新闻媒体；社会责任；媒体责任；新媒体
news media; social responsibility; media responsibility; new media
1 引言
广播电视是当今影响力最强的大众传媒，在舆论引导、思想感召、典型激励、文化滋养和道德规范等方面具有独特而广泛的传播功能。电视节目是广播电视宣传的重要载体，如何在频道的定位与品牌性建设中打出特色、发挥主流媒体的喉舌功能、正确引导社会舆论、实现有效传播的最大化，是广电人共同面对的课题。
2 媒体肩负的责任
新闻媒体在应用自身的新闻展开采访、报道等相关工作的时候，同样肩负着一定的责任。通常来说，这种责任是由我国体制甚至社会属性共同决定的。我们在这个角度上面，也可以说现阶段我国国内媒体所肩负的责任分为两种,分别是政治责任以及道德责任。就实际情况来说,权力以及义务二者之间始终是相对的,我国国内的新闻自由与媒体责任二者之间存在的关系也是这种相对的,也就是说我国给予了媒体新闻自由的基本权利,那么同时媒体也要承担着相应的责任。在实际当中只有应用好新闻自由才可以更好地承担起媒体责任,在实际当中那些制作、传播不良新闻和虚假新闻的媒体没有应用好国家所赋予的新闻自由权力,而这种情况给社会带来了极大的不良影响,这便是媒体不负责任的重要表现。在实际中新闻自由以及媒体责任二者之间始终存在着一种相辅相成、互相束缚的关系。我国新闻业、媒体想要得到更好发展,就必须要在这两者之间找到一个平衡点[1]。
3 新闻媒体的社会责任有效策略
3.1 发挥广播声音优势，打造文化助残公益品牌
随着经济的发展和物质生活水平的提高，公众的精神文化需求也在迅速地增长。残疾人和健全人一样，也需要通过参加文化活动愉悦身心、陶冶情操。为残疾人提供更加丰富优质的精神文化食粮，大众传媒有其自身的优势，近年来，以“声音”为传播介质的杭州电台新闻综合频率深挖潜能，用“声音”设计制作了一系列具有公益属性的文化产品，推出了一批文化助残惠残活动，生动诠释了大众传媒的社会担当。
3.2 强化“把关人”角色，净化网络环境
在新闻传播活动中，新闻媒体进行的新闻报道必须是有选择性的，它们要对海量的信息进行取舍和加工，再传达给受众。新闻媒体就成为整个传播活动中的把关人。网络的出现，使受众每天可以获得海量的信息，传播主体不再单单依靠主流媒体，而是更加多元化，人人都可以参与进来。信息的传播呈现出去中心化的特点，呈现出点对点的网状传播结构，一个环节受阻，不会影响其他环节的传播，这就增加了信息把关难度，对主流媒体提出了更高的要求。第一，把关消息来源。每个主流媒体在网络平台上都有相应的网络媒体。在网络媒体上发布信息时，就要对信息的来源进行严格把关，不能在网络上随意寻找新闻线索进行报道。当面对消息来源争议性较大的新闻事件时，可以对消息源进行认真审核，或者对新闻线索进行舍弃，从而减少反转新闻出现，净化网络舆论环境。第二，把关新闻质量。有时候媒体发布的信息多侧重于国家时政，信息多样性不够，较难满足受众的信息需求，网络的出现正好弥补了这一局限性。但在网络上任何人都可以发布信息，给新闻质量带来了巨大的挑战。这就要求主流媒体及时舍弃低俗的新闻，寻求符合新闻价值的新闻。融媒体时代，主流媒体就是新闻传播行业的先行者，应该发挥好自己的职责，利用自己的职业素养把好新闻质量关，保证网络中媒介环境的良性循环[2]。
3.3 保障监督权
新闻媒体在社会管理中发挥着重要作用,依法对国家的公共事务进行报道,这样就能让政务透明化和公开化,公众就能通过新闻报道了解政府的执政情况,以便更好地行使监督权。例如在医疗改革的过程中,新闻媒体就相关的内容进行报道,在社会上引起了广泛讨论,相关人员关注到了民意,采纳了好的意见,公众也就参与到了社会管理中,各项制度的改革也就更能反映人民的意愿,从根本上保障人民群众利益。
3.4 正确处理好媒体责任和商业利益二者之间的关系
就实际来说，媒体责任的缺乏和经济利益之间的冲突是引起我国媒体责任缺失的重要原因。在我国当今经济环境的竞争之下,很多媒体为了保障自己的经济利益,做出了很多“没有营养”的报道,这些新闻报道不仅仅严重地影响社会风气,还会让更多人的“三观”不正。所以媒体一定要把优良的社会效益放在一个极其重要的位置,并且要以此作为最根本的工作出发点。
3.5 引导人们摒弃社会冷漠
社会冷漠现象是一种客观存在的社会现象。见死不救，从本质上说是一种不作为的行为，应承担社会舆论的谴责。媒体对冷漠现象进行批评，引导人们摒弃冷漠，这本身就是一种社会责任。我国的广大报刊、各主流新媒体都是党和政府的喉舌，对社会冷漠现象进行报道并评判，也是政治职责。对社会冷漠的评判，必须以鼓舞民众士气，发挥正确舆论引导为前提。而错误的导向所带来的结果，轻则是达到媒体所希望的利益目的，重则是感染社会，营造恐慌氛围。媒体是什么？古人刻岩纪事，岩石是一种媒介。但岩石是死的，人在上面刻什么字，岩石本身无任何责任。但是，如今的各类新闻媒体，却都社会自由人组成的，当代人的新闻媒体，从采写、编辑、印刷、发行（或播出、刊出）等，每一个环节都是由媒体人来控制的。媒体在刊出报道时，必须引导正确的舆论，批评错误的观点。这是我们媒体人的共同责任。如某些媒体对一些恶性案件的细节，处理不到位，报道得太过详细，在社会上造成了不良影响。一位公安干警曾发出过感叹：“现在破案难度越来越大，许多案件的侦破手段、绝招都被媒体给曝光了”。也有一名犯人曾说过，他作案手的段都是从某些报刊和电视里学来的。这个犯人的话应该让各媒体警醒，新闻媒体如果报道案件细节太细，很容易被一些准犯罪分子仿效。新闻报道的目的，更应当是弘扬正气，震慑犯罪分子。因此，媒体人更应严查细分，防止泄露公安部门破案手段。
3.6 妥善协调社会效益和经济效益之间的关系
基于现阶段新闻媒体市场的发展态势，县级广播电视台只有在获取相应的经济效益的情况下才能更好地推动自身发展，这是市场宏观规律的本质所决定。县级广播电视台在这样的背景下应着眼于市场来精确定位自身的发展，紧跟时代发展、适应市场发展需求是可持续发展的前提。但是市场具有“双刃剑”的效应，运作得当的情况下可以提升新闻宣传工作水平，运作失当就沦为谋财工具，对单位形象造成损害。所以县级广播电视台应妥善协调社会效益和单位经济利益，既要谋求正当的经济利益，又要注意引导社会舆论，打造富有个性化发展特色的新闻报道格调，切实履行社会责任[3]。
3.7 发挥平台优势提升公信力
舆论引导既要用正确的舆论观点引导受众，又要增强主流媒体引导舆论的能力。因此，主流媒体可以利用网络平台的优势，推出官方微博或微信，增强信息传递的及时性和准确度。现阶段，主流媒体可以将传统媒介与新媒介的优势融合在一起，创造出与众不同的信息产品，传播给受众。传统媒体在信息传播方面享有采访权，所以它报道的信息更加权威，可以为新媒体平台提供更有深度的报道。而新媒体凭借其传播信息的迅速化、传播方式的多样化，吸引了大量受众。主流媒体只要在微博等互联网上发布信息，它们就会以信息裂变的速度传给受众。受众就可以通过互联网在官方微博中直接参与到事件讨论中，与主流媒体进行互动，形成网络舆论。这就要求主流媒体及时关注受众对于某项新闻热点以及该新闻热点的观点，根据网络提供的信息制定相关舆论引导的具体措施，防止出现网络中舆论反复反转的现象。
4 结语
总之，媒体人应有高度社会责任感，准确把握社会心理，做好正面引导，拒绝冷漠，为见义勇为、平安幸福鼓与呼。媒体刊发出的报道，好人在看，坏人也在看。媒体的每位记者、编辑，在写稿、审稿时都要时刻提醒自己：媒体的责任重于泰山，决不让错误观点、有害社会的信息刊播出去，要切实营造健康、正确的舆论氛围。
【参考文献】
[1]蔡野.县级广播电视台的媒体融合发展之路分析[J].传媒论坛,2019,2(6):110.
[2]周秋.办好县级广播电视台自办节目的几点思考[J].西部广播电2视,2019,1(1):178-179.
[3]胡士英.新媒体下县级广播电视台发展困境与实践分析[J].传媒论坛,2019,2(7):101-102.
