“星贝”品牌形象设计
天津工业大学 天津 300387
摘要：“星贝”品牌形象设计与推广，围绕主题“星贝”、贝壳工艺品以及手工制作这三个主题词进行设计创作，通过图书、多媒体等一系列方式进行研究和创作。在设计出标志之后进行海报设计，也是利用多种方式来研究并进行设计；设计的主旨不仅仅关于主题，也是与整体设计相结合，体现统一的视觉效果。除此之外，还进行一系列的包装等设计，丰富主题设计的内容，展现出系统的视觉设计；同时体现了一定程度上的贝壳的独特及贝壳工艺品的艺术性。此说明书主要以介绍“星贝”工艺品品牌形象设计与推广为诉求目的，充分详细分析了此套设计作品在品牌形象设计与推广中对贝壳的独特及贝壳工艺品的艺术性的诠释，
关键词：工艺品；贝壳；品牌设计；形象设计
伴随着近代艺术与旅游业的进步与发展，越来越多的内陆人受到来自大海的呼喊，海中的美味与美景也吸引着人类的目光。贝类在人类第一次接触的时候，发现的是它华丽的外表，进一步发现它的美味，随着物质生活水平的提高，贝类的美味似乎成为了人类思维的主导，它的外观艺术性进而被遗忘。当有大多数人被吸引到贝类的美味中，另外也有少数人关注着贝壳工艺品的发展。这是大自然给予的资源，一部分对于这种自然不关注，一部分因为种种因素无法注重，导致了贝壳工艺品的艺术无法进入人们的视野，从而变成珍品流传下去。
通过市场调查发现，贝壳工艺品出现几率较大的几乎都赤道附近以及赤道向南北半球延伸的陆地海岸线上，从海岸线向内陆扩展，从多慢慢减少，进而导致内陆人对贝壳工艺品认知度降低甚至失去记忆。虽然在海岸线地带，人们对贝壳有普遍的认识，但是对贝壳工艺品的认知有一定的盲点，所以，对于贝壳工艺品品牌进行形象设计及推广有一定的难度，但是这也是很大的潜力，通过宣传发现贝壳工艺品的内在美，促使其进入大众的眼球，成为新阶段的历史。
“星贝”主要宣传贝壳工艺品，面向全世界，尤其是内陆这种对于贝类工艺品知识极度缺乏的地区。贝壳工艺品不仅仅是贝壳，更多的是通过艺术的眼光对贝壳进行创作、改变，从而使其具有价值性达到可供市场消费的目的。优势：“星贝”工艺品品牌是对贝壳工艺品进行设计及宣传，此前，大众对于贝壳工艺品的认知度较低，贝壳工艺品的普及度也较低，仅仅存在于海岸线附近。当前人们生活水平的不断提升，在精神层面的追求越来越高，大自然给予我们的，我们都应爱护和珍惜，不管通过何种方式，都是对自然的崇敬和感激，对于贝类工艺品的改变使之具有艺术性，收藏价值也会随之剧增。通过合理的理念宣传，是贝类工艺品吸引大众的目光，消费市场自然可观。劣势：因为是一个小众的品牌，狭窄的市场，对于消费者来说是一个陌生的品牌，相比较其他更加适应市场生存的品牌来说，消费者的群众基础不够结实。受到地域理念的影响，各个环境下的消费者都有其独特的爱好及当下市场给予的消费理念，对于一个全新的、陌生的品牌介入，会有异样的目光和议论声。但是，当使用合理及通过当地的市场调查进行品牌的合理改变，迎合当地的消费理念进行宣传，达到更快更好的进入大众消费心理，从而给大众带来新的艺术体验和精神满足。
“星贝”工艺品品牌作为一个大众且全新的品牌步入市场，小众品牌消费者对其认知度不高，不了解的消费者对其没有认知度，导致理念的建立困难。品牌需要经过一系列的宣传与推广，扩展品牌的知名度，加强小众品牌对其的信任度，增加那些不了解贝类工艺品的消费者的理念认知，吸引更多的消费者，达到大众品牌的认知度。此类形象设计与推广可以让更多内陆地区的人被大海中的生物所吸引，增加消费者对大海的向往，通过各种途径了解到品牌及理念，也是为品牌的知名度做出了极大贡献。同时吸引了新的消费者，且有望开发新的潜在消费者，达到促进消费者的收藏购买欲望[1]。
科技的高速发展，使宣传媒介种类也越来越多，如第三媒体的蓬勃发展与兴起，宣传的方式当然也不仅仅局限于招贴海报、三折页、宣传手册等等，新的方式如网页中的官方网站和官方微博，还有微信公众号，手机上的 APP 等交互软件的宣传方式在现代的生活中也是极为普遍和重要的。视频广告或者电视广告的植入等，也是日常的宣传媒介。
最终确定的LOGO设计如图1。主要是通过“星贝”图形的变化，叠加。在中心部分是一个曲线化的五角星，与主题中“星”相连接，五角星之外是一个贝壳的简笔画，与主题“贝”相关联，其每个角度的变化不一，表达出在贝类工艺品中，各具特色，同时直线、硬线化的表达体现贝类的材质及工艺，弧线、软线的表达体现贝类虽然在深海里，但是它会随着海水的波动靠近人类，体现一种亲切感。一个人看到了自己一见钟情的物品，也是人与物品存在莫名的缘分。
所
以，通过星与贝两种图形的结合，呈现出来最终的LOGO，既体现了主题，又预示着人类与贝类会有一个美好和谐的未来。这样的宣传理念会更加容易让大众接受和传播[2]。
图1
后期通过运用实物的线稿作为辅助图形，更能体现品牌产品，使消费者视觉上对品牌产生好感和购买欲望。海报设计中，利用贝壳的形作为主图的外轮廓，在海报的视觉中心点，利用海洋的颜色做主色调，吸引人的眼球。包装设计采用极简原则，主要以海报中的色调为主，通过LOGO的摆放位置，再加上文字的变形描述，以及产品的线稿图作为辅助，最终呈现出包装部分的设计。在H5的设计中，运用海报中的色彩进行设计，冷暖结合产生不一样的视觉效果，加上文案的描述以及音乐的节奏感给受众一种轻松自在的感觉。设计中主要运用了大部分的贝类工艺品的图片，使受众直观的看到产品，并且伴随着音乐，增加了舒适感。加强了产品的直观感受，使受众对品牌的好感上升，扩大知名度。进而使品牌理念深入人心。
希望可以通过对“星贝”工艺品品牌进行形象设计与推广，让更多的人认识贝壳的独特及贝壳工艺品的艺术性。品牌设计的主题是贝壳工艺品，诉求目的是推广品牌文化和形象设计，在大众心目中建立文化基础，使品牌在现代发展中占据一席之地，这也是一种对大自然给予的天然物质进行保存和珍惜的表现。
参考文献
[1]Mitnick, K. D., and W. L. Simon. 2002. The Art of Deception: Controlling theHuman
Element of Security [M]. Indianapolis: Wiley.
[2]吴国欣.标志设计[M].上海：上海人民美术出版社，2002.
