论网络数字化产品版权维护与付费服务模式之结合——以视频类为例
中国地质大学 北京 100000
摘要：如今以网络视频为首的数字产品充斥着我们的生活，成了必不可少的一环，然而却迟迟不见平台方其盈利，还需随着市场的变化进行改变，在做好网络数字化产品安全维护工作的同时必须提高自己的服务和盈利能力。视频付费的模式无疑是一个新方向，但不能采取单一点播模式，这件事情仍然需要各种尝试与创新。只有在权衡了平台、出品方、消费者各方的利益，构造出一条良性的数字化产品产业链，才具有长久的可持续性。
关键词：视频；数字产品；安全维护；付费；点播
引言
随着数字化和网络的发展，时至今日，我们获取信息的方式得到了极大的便捷，如今无论是文字、图片、声音还是视频都进行了数字化，我们都可以通过网络来获取。长期以来，各大视频网络平台皆存在盈利模式比较单一的通病，线上视频市场规模比例最高的盈利方式仍是以视频贴片广告为主的广告收入。
随着未来视频内容创作量的加剧以及用户对视频质量的更高要求，平台的维护成本会随之增长，为此各平台方必须开创新的服务业务来追求更高的利益。在用户方上获取利益是一条绝佳的道路。
随着4G时代的到来，我们此前常在街边见到的盗版光盘已慢慢变少，难寻其踪迹；然而，盗版分子们却并未从此消失，他们也同样转战互联网的隐秘角落，速度变得更加快捷。盗版行为对于影视行业的打击是巨大的。
如今，短视频行业和视频直播行业的兴起，在一味的追求娱乐性下，相信无论是浏览量、浏览时间还是付费用户都会受到冲击，那么传统的视频行业该怎么样来改变，怎样来进行？
国内视频服务发展现状
视频类网站的流量、营业额是十分巨大的，国内网络视频用户随年增长，已达6.12亿。然而，国内视频主要运营商却仍处于亏损状态，随着未来文化行业的发展，平台的维护费用也将变得越来越高。
长期以来，视频平台在发展用户为主的理念指导下，大大低估了用户能带来的经济效益。此前，VIP会员模式是国内视频平台的主要收费模式，该模式从开始至今日该模式都存在着弊端，视频平台的VIP包月会员模式不像我们所熟知的超市会员卡之类，会员促进商品消费的理念没得到贯彻。
其次国内视频会员的价格是比较低的。目前仅为15元，对比欧美及周边国家的10美元的价格，仅为其五分之一。国内的几大运营商虽一直想涨价，但面对如此强劲的市场竞争，也不敢单方面提高价格，反而为了引流采取低价多销的手段。
近年来，短视频和直播行业的兴起，又带来了新的局面，一方面短视频、直播行业与传统的视频行业有一定的竞争作用，另一方面，却出现了打赏等新型支付手段增加了支付模式的多样性。
各平台的尝试与结果
近年来随着某些电视剧的火热，平台方推出了超前点播，然而由于其不合理的价格等原因使得用户们怨声载道，也使得网络盗版分子们轻易获得了资源，给影视剧出品方造成巨大的损失。
受今年新冠疫情影响，春节前各大电影纷纷宣布撤离春节档，只有电影《妈囧》将版权以6.5亿元的价格卖给字节跳动，在其下视频平台西瓜视频播出。电影院进入了休业期，在漫长的等待中，电影《征途》宣布网播，上线72小时即获得近五千万票房，最终票房则超亿元，这无疑是一次行业的巨大变化。如此一来，相信会有更多的作品开始尝试，当一些作品获得丰厚的回报时，会引来更多的参与者。现如今，电影院虽然在银幕的大小、3D技术、音响效果等方面具有优势，但随着电视的屏幕越做越大，电影院的技术优势越来越小了，可以预测到线上服务将是大势所趋。
影视剧宣布网络播放，对于网络电影盗版分子们是一个好消息，这样使他们以更快的方式得到了画质声音等效果更好的资源，他们又将产品带回了免费，把视频出品方和视频播放平台所做的努力付之一炬。
不过，一旦网络播放的利益模式得以建立，获利的不光是视频平台和电影，电视剧行业也将迎来变化，在网络播放量如此高的今天，一旦做出了好作品，获得良好口碑的同时也将获得丰厚的利润。
实现所面临的问题与解决方案
网络视频付费模式的建立，当务之急就是要解决视频的盗版问题，而对于网络盗版的监管与打击无疑是一个巨大的挑战，网络中总存在那么一些隐秘的角落。如何打击这一情况需要控制好视频制作的各个环节。各大视频运营平台也都采取了多种方案，特殊格式加入水印等，然而，盗版分子们仍无孔不入。想要使以视频为主文化产业持续的长久的繁荣，盗版行为不可不打击，可以说打击盗版是一个决定着行业生死存亡的关键任务。
其次就是一个平台内容提供的多样性与丰富性。在内容方面，吸取各家所长，影视剧、短视频、各类综艺、直播、教育、公益、新闻传播、自媒体等。
最后考虑的才是如何盈利，如何变现，传统的会员模式已经难以适应今日的发展与变化，所以收费模式是必须要做出改变的，采取多元化的收费模式，现有的会员制、点播制、虚拟货币赞赏制，构建奖励制度，和优惠促销等。
同时要注意移动端与固定端的统筹兼顾。采取合理的价格定位。做好服务，聆听关注用户的需求与反馈，及时调整。
各大视频平台都已经做出了第一步，老一代的腾讯视频是，曾推出过超前点播就是例子。新生代的短视频等文化巨头字节跳动也跃跃欲试。至于阿里巴巴则走出了十分关键的一步，推出了“隐形水印”这一解决视频盗版问题的方案。
结语：
随着我们国家的经济发展，在与全面建成小康社会的同时，我们很快就将见到相对成熟的数字化产品服务平台出现，届时将由点到面，由个体到整体，促进数字文化产品长久可持续的稳定繁荣。
基金项目：本文系中国地质大学（北京）影子视频点播平台大学生创新创业项目，项目编号：202011415129
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