新媒体视域下广播电视媒体的发展及对策分析
昌吉广播电视台， 新疆 昌吉 831100
【摘要】随着新媒体的发展，广播电视媒体受到很大冲击，因此需要转变以往电视媒体的传播方式和内容。论文主要结合当前的时代发展，对新媒体下广播电视媒体发展现状与对策展开探讨。
【Abstract】With the development of new media, radio and television media have been greatly impacted, so it is necessary to change the way and content of television media in the past. The paper mainly combines the current development of the times, the new media under the development of radio and television media and countermeasures.
【关键词】新媒体；广播电视；电视媒体；媒体融合
【Keywords】new media; radio and television; television media; media integration
【中图分类号】G220.7 【文献标志码】A
1 引言
科学技术的不断发展为传播和应用互联网技术提供了渠道和平台，新闻媒体出现了日新月异的变化。例如，博客、微博、QQ、微信、直播平台等都属于新媒体的范畴。作为广播电视行业的重要构成，县级电视台与党、政府之间联系密切，是支撑新闻舆论战线的重要力量。新媒体对传统媒体产生了巨大的冲击，但同时也带来了发展机遇。面对这种状况，传统媒体应该适当改变自身的运作方式，以期更好的生存和发展。
2 新媒体环境下信息的特点
第一，信息量增多。随着科技的发展以及互联网技术的进步，信息内容日益丰信息，信息传播的途径和方式也日趋多样化。同时，智能手机的出现以及无线网络的普及，巨大的数据库使得人们每天可以接触到海量的信息，汇聚起十分庞大的信息量。第二，信息的便利性。在新媒体大背景下，人们获取信息很少受时间和地点的限制，可以随时随地获取到自己需要的信息，变得更加便捷灵活，这是传统媒体所无法比拟的。第三，信息传播速度加快。随着互联网在各领域的广泛应用，信息传播速度加快。依托互联网信息技术进行信息处理，减少了信息传播的时间和周期，每个人都可以成为一个信息的最先知晓者，让大众及时地接收到新的信息。第四，信息互动性加强。新媒体的出现对人们的思维方式、生活方式和学习方式产生的很大影响，人与人之间的沟通方式变更加便捷灵活。在当今的网络时代，人们进行信息交流的途径增多，在交流之中可以获取越来越多的信息，新媒体所提供的平台成为人们进行交流的主要阵地[1]。
3 新媒体视域下广播电视媒体的现状
随着信息技术的不断发展，使得人们对新媒体的使用空前频繁，进而改变了许多人的生活方式，让更多的人开始选择便携性高、互动性强的移动新媒体，由此便造成了广播电视媒体的使用率低、观众流失迅速等问题。由于广播电视传播方式的单向性，使得受众的反馈信息不能得到及时的传递，忽视了观众的需求，导致传统广播电视的市场规模不断缩小，市场份额也逐年降低。观众的大量流失，使得电视节目的收视率不断下降，广告的投放量更是锐减，这样的恶性循环使得传统广播电视的媒体地位受到了极大的威胁和挑战。
4 传统广播电视与新媒体融合路径
4.1 建立自有的新媒体平台
传统广播电视媒体与新媒体相比，具有很多的局限性，因此很多广播电视台积极布局新媒体。例如，中央电视台推出了网络电视客户端CNTV，用户可以在手机上实时观看央视节目；湖南卫视推出了芒果TV，将众多的视频资源都整合在客户端中，便于用户点播和重放；昌吉广播电视台先后推出了昌吉生活网站和昌吉电视台手机台。从电视台的角度来说，发展新媒体所需要的资金让其望而却步，如果新媒体的资源不够丰富，不能产生赢利，就会阻碍传统媒体向新媒体转变的步伐。
4.2 开发多元互动提高广播电视影响力
新媒体时代所带来的变化并不局限于媒体的变化，受众群体的行为习惯也发生了翻天覆地的变化，而互动则是这些变化中最为显著的特征之一。对广播电视来说，应当意识到互动在新媒体时代的重要性，同时深入分析自身在互动方面存在的缺陷，去主动吸收借鉴各个新媒体在互动方面的经验。在注重线下互动的同时，大力开发网络互动平台，包括微博、微信、贴吧、论坛等，使得受众能够与广播电视之间进行零距离的互动。与此同时，广播电视不仅需要加强线上线下的互动，同时还需要积极拓展更多的互动形式，即融入合作共赢的理念，主动与相关行业进行多元互动，包括跨省整合、跨区整合，主动与新媒体、自媒体等建立多元互动途径，进一步提升受众的归属感，使得广播电视综合影响力的范围得以有效拓展。目前，昌吉广播电视台广播节目成功与阜康市广播电视台整合，相互弥补自身短板[2]。
4.3 深化信息服务功能
深化信息服务功能，包括实用信息、信息传播、信息服务三个方面。其中，实用性传媒广播电视应切实加强服务功能，树立新传媒形象，同时注重新传媒的引导作用。对此，在新媒体视域下，对传播方式进行变革，注重传播方式的生活服务型，使得传媒电视广播内容更加贴近生活。
4.4 通过节目增强平台与观众的互动
良好的互动可以促进广播电视朝着符合群众心理期望的方向发展。当前阶段传统媒体和新媒体处于激烈的竞争环境，因此广播电视行业要顺应时代变化的发展潮流以改变传统的运行方式，在原有机制的基础上建立节目互动机制，推出全新的互动平台，在节目播放的过程中和观众互动沟通，接受观众的反馈信息。新闻节目的播放结束后，应设置一个问答环节，解答观众的疑惑，同时观众也可以根据节目下方字幕提供的信息拨打电话或短信留言的方式反馈意见，这种形式的交流使节目组和观众建立了有效沟通，也奠定了广播电视新闻在群众心目中的良好基础和重要地位。昌吉广播电视台开设的电视节目《关注》和广播节目《昌广行风热线》，通过互动进一步加强受众服务功能，切实解决群众诉求。新时代背景下，广播电视新闻寻求进步和发展，应该努力开辟新的发展道路和空间，从创新的角度出发，扩充广播电视新闻的内容，使新闻节目具有发展力和影响力，推动整个行业的进步和发展。
4.5 注重对广播电视媒体人的培养，全面提高媒体人的媒介素养
一方面要考虑广播电视技术质量方面的提高，依托新媒体信息技术进行更好的发展；另一方面更要着重考虑广播电视媒体人的媒介素养。媒体人不仅需要具备新闻工作者具备的政治思想素质、理论素养，更要提高自身的业务素质和专业技能。首先，要学会对传播的新闻内容的真实性进行判断，并提高自身的判断能力。其次，要提高自身新媒体编辑的专业能力，善于抓住受众最关注的“亮点”进行信息内容的传播，做到准确、生动、简明扼要。再者，要不断增强自身媒体报道的策划能力，在这个内容为王的时代，高质量的内容是决定各类媒体长远发展的关键因素。最后，广播电视要想在逆境中求生存，就要重视广播电视媒体人的媒介素养。
4.6 通过各种渠道来加强宣传
在广播电视与新媒体的融合发展过程中，必须要充分优化广播和电视的宣传，从而实现广播和电视在出租车和公共汽车宣传的影响力。在商业显示屏，集成的新媒体和广播媒体实现扩大广播和电视的影响。在中国每个省广播电视中心，当地文化被放置在一个关键的位置，如湖南卫视的快乐大本营中会有很多文化生活，让很多人对湖南有所了解；新疆昌吉先后建立了融媒体中心，通过各平台，推出了大量具有本地特色的文化产品，抓住本地群众，吸引外地受众。由此可以看出，以优化利用新媒体技术为指导，注重与地方文化的结合，对发展广播电视的地域特色具有重要意义。
5 结语
随着信息技术的不断发展，各类移动终端被运用到人们的日常生活中。作为最基层的广播电视媒体，要想谋求更长远的发展，必须要明确其当前发展的目标，以技术创新为前提，在加强广播电视技术质量建设的同时，更加注重对广播电视人才的培养，为行业的发展不断增添动力，推动电视广播事业的全面发展。
【参考文献】
【1】兰妮.新媒体时代电视媒体的融合发展途径[J].传播力研究,2018(12):16-17.
【2】李永华.传统电视与视听新传媒融合发展的路径选择[J].西部广播电视,2016(22):10-11.
