乡村振兴背景下沧州农村电商创新发展研究
沧州职业技术学院，河北 ·沧州 061001
摘 要：乡村振兴是沧州市各地区农民获得幸福生活的政治保障，农村电商的发展是他们获取市场利益的有效途径。论文从乡村振兴的有效抓手发展农村电商入手，对沧州市农村电商的创新发展问题展开研究并提出有效建议。
Research on the Innovation and Development of Rural E-commerce in Cangzhou under the Background of Rural Revitalization
SHANG Ji-gong, LUO Jiao, NIU Da-shan
（Cangzhou Technical College, Cangzhou, Hebei, 061001, China）
Rural revitalization is the political guarantee for farmers in various areas of Cangzhou to obtain a happy life, and the development of rural e-commerce is an effective way for them to obtain market benefits. Starting with the effective development of rural e-commerce, this paper studies the innovative development of rural e-commerce in Cangzhou and puts forward effective suggestions.
关键词：乡村振兴；农村电商；创新
rural revitalization; rural e-commerce; innovation
【基金项目】课题名称：乡村振兴战略背景下沧州农村电商创新发展研究（课题批准号：2019132）。
1引言
随着乡村的振兴及电子商务在中国的发展，最早在浙江、广东 、江苏等地农村出现了一批专业的淘宝村。淘宝村是指活跃网店数量达到当地家庭户数10%以上、电子商务年交易额达到1000万元以上的村庄，以淘宝为主要交易平台，形成相对完整的具有协同发展的农村电子商务集群现象。淘宝镇是在淘宝村的基础上，形成的规模较大、交易额较高、得到当地政府或企业公司支持，配有工业园区、产业园区、物流园区等的综合电子商务集群现象。
2 乡村振兴背景下沧州淘宝镇和淘宝村的发展现状
第六届中国淘宝村高峰论坛上，阿里研究院发布了《中国淘宝村研究报告（2018）》。报告显示2018年全国淘宝村达3202个、淘宝镇达363个。其中，沧州市4个乡镇、28个村入选。近年来，沧州市在推进乡村振兴方面做了诸多工作，近日为促进电子商务发展，促进淘宝镇建设，起草了《关于推进阿里巴巴沧州产业带建设三年行动实施方案》《沧州市加快电子商务发展行动计划（2018-2020年）》等文件，进一步完善了促进电子商务发展的政策体系，重点培育一批具有本地特色的电商企业，引进阿里巴巴、京东、苏宁等国内电商知名企业，加快完善农村电商服务体系，并加大农产品研发力度，重点培育了黄骅分级包装的冬枣系列、虾酱、面花，肃宁贡梨，东光连镇烧鸡，青县小磨香油，南皮窝头等一系列具有本地特色农产品。大力建设阿里巴巴沧州产业带，截至2017年12月，阿里巴巴沧州产业带入驻企业4800余家，今年又增加了线下“1688电商服务中心”，进一步提升了我市优势产业和资源的组织化程度。统计数据显示，截至2017年底，仅肃宁一个县在阿里巴巴、淘宝网、京东商城注册网店近1万家，95%以上销售当地特色产品，年销售额约15亿元。
3 沧州市淘宝镇、淘宝村的发展的特征
3.1 沧州市淘宝镇的发展具备良好的市场环境背景
河北省是全国发展淘宝村最早的省份之一，在全国首批20各淘宝村中河北占了2个，虽说当时还没有沧州的淘宝村出现，在随后的年限中，沧州市的淘宝村表现愈发活跃，尤其是肃宁县。2018年，沧州市4个乡镇、28个村入选[1]。4个淘宝镇分别是泊头市的富镇，肃宁县的河北留善寺乡、万里镇和窝北镇。在良好的市场条件下，沧州市淘宝镇、淘宝村的出现和发展都紧跟市场节奏，发展很快。
3.2 沧州市内淘宝镇、淘宝村发展不均衡
沧州市4个淘宝镇分别是泊头市的富镇，肃宁县的河北留善寺乡、万里镇和窝北镇。28个淘宝村中，泊头市4个、沧县2个、东光县1个、海兴县1个、任丘市2个、肃宁县15个、献县2个、运河区1个。黄骅市、河间市及青县、南皮县、吴桥县、孟村回族自治县均未入选 淘宝村。淘宝村的数量与沧州市在GDP中的占比不一致，体现了沧州市内部发展不均衡。
3.3 2018年淘宝村、淘宝镇数量增长明显
随着淘宝村在全国多个区域的规模化涌现和集群化发展，淘宝镇的数量明显增长。阿里研究所对“淘宝镇”的定义为：一个镇、乡或街道出现的淘宝村多于或等于3个。“这是在淘宝村的基础上发展起来的一种更高层次的农村电子商务生态现象。”沧州淘宝镇在2017年的基础上增长100%，淘宝村在2017年基础上增长75%。基于农村广大的消费空间，前景可观，广大农民对这个新事物的接受度很高。阿里巴巴集团将与各地政府深度合作，以电子商务平台为基础，通过搭建县村两级服务网络，充分发挥电子商务优势，突破物流，信息流的瓶颈，实现“网货下乡”和“农产品进城”的双向流通功能。
4 乡村振兴背景下沧州农村电商创新发展对策建议
4.1 引进专业人才，培育农村电商队伍
人才的引进与农村电商队伍的建设，需要紧跟互联网和市场发展的需求，灵活变更，而不是走老路回头看。专业人才在哪里不是关键，关键是这些人的经验、能力以及资源能够通过灵活的方式对接到区域来，我们可以通过多样的方式跟一线城市或者人才、人力资源比较丰富的城市保持非常好的连接，这样就可以实现人才服务地方。还可以尝试不固定时间和地点，用业余时间、假期、项目合作的形式，以非常灵活的方式来运用这些人才的智慧和技能。积极培育“互联网+农民户”多模式培训，包括产品设计、商业经营、网络安全、专职客服等[2]。将农村电商对于建设纳入大学生村官的工作职责及考核范畴，以激励他们更好地服务于广大基层，基于大学生村官对工作的热情及专业知识的掌握，促进农村电商队伍的不断壮大。
4.2 完善农村金融政策，缓解农民资金压力
金融机构、各大银行要深入农村调研，切实了解农民户所想及农民户所需，尤其要关注淘宝户的资金困难具体是什么以及并及时出具有效解决途径。开发多元化、多层次、多种类的农村金融产品，满足淘宝村资金及信贷的需求。要根据农村淘宝户需求设计合理的贷款担保方式,实现农户贷款担保方式多元化，改进农户贷款供给水平和质量,缓解农户实物担保的困难。同时，提高农民户自我担保能力，强化有形资产的担保作用,完善声誉担保机制,充分发挥财产性权利的担保潜能。建立农户信用征信体系,构建道德诚信激励约束机制和村社组织监督约束机制。进一步扩大农业保险品种,加快完善农业保险体系,建立农业重大灾害救助机制。加大财税支持力度,优化扶持方式,实施差异化监管模式。
4.3 建立行业规范，实现长期经济效应
2018年8月31日，十三届全国人大常委会第五次会议表决通过《中华人民共和国电子商务法》，自2019年1月1日起施行。《中华人民共和国电子商务法》是政府调整、企业和个人以数据电文为交易手段，通过信息网络所产生的，因交易形式所引起的各种商事交易关系，以及与这种商事交易关系密切相关的社会关系、政府管理关系的新的法律规范。集约化是淘宝农户发展的趋势，平台化治理是解决同质化竞争的途径，商家需自觉自律，形成自我道德约束机制。建立行业规范，加强行业规范实施，培养淘宝农户网络支付意识、操作意识和安全意识，规范网络环境。规范代理商第三方支付信誉评级制度，创建安全的支付系统，以此保障用户的合法权益。在之前阐述的改善基础上，创建网络培训学校和淘宝经营创新学校，规范淘宝村的经营管理。规范淘宝村的产品生产，遵从对于产品的技术和服务方法的严格标准，合理调整产业结构，加强产业优势，提高产品的市场竞争力。通过系统管理与规范，引导农民重视服务类产品的创新和创造，提供更优质的服务，增强淘宝村的竞争软实力。
4.4 增强创新意识，勇于尝试，实现市场全面升级
创新需要从意识延伸到实践，从产品类目延伸到行业，从销售模式延伸到服务，这样才能够推进市场的升级[3]。创新无处不在，不要将创新停留在口号上，产品本身的创新是创新，和产品相关的广告、品牌、包装、服务都是创新。创新可以打开他们更广阔的市场，可以让他们遇见更自信的自己，这就需要更多的信息流入农民户，多角度激发农民户创新的热情。
5结语
电商创新与发展作为利用电子商务进行乡村振兴一种新的生产方式，是现阶段我国开展乡村振兴工作的有力推手。调查发现，在电商创新与发展工作中，需要进一步构建大数据平台、完善所需基础设施、培养农村电商专业人才、强化金融服务、建立行业规范，增强创新意识等才能进一步促进乡村经济的发展。
【参考文献】
[1]程启原. 乡村振兴战略背景下推进广西农村电商发展对策研究[J]. 经济与社会发展,2018,16(5):25-30,77.
[2]冯子璇. 乡村振兴战略下农村电商发展探讨[J]. 合作经济与科技,2019,(19):80-81.
[3]孙琳. 乡村振兴战略下农村电商发展的新契机[J]. 河北企业,2019,(2):87-88.
